Televizijos reikšmė komunikacijoje

Nuo tada, kai prezidentas Franklinas D. Rooseveltas 1939 m. Niujorke atvėrė Pasaulio mugę ir pristatė pirmąjį televizijos prezidento kalbą, televizija išaugo į pagrindinę komunikacijos priemonę, skleidžiančią informaciją, pramogą ir reklamas. Nors televizijos pasiūla išsisklaidė su kabeline televizija ir vėliau su internetinėmis transliacijomis, vidutinė amerikiečių šeima praleidžia kelias valandas per dieną žiūrėdama televizorių.

Politika

Televizija reikšmingai pakeitė politinį kraštovaizdį, formuodama rinkimų ir kampanijų rezultatus. 1960 m. prezidento rinkimuose tarp Johno F. Kennedy ir Richardo Nixono buvo pirmoji šiuolaikinė kampanija, kai televizija turėjo didelę įtaką rinkėjams. Rugsėjo 1960 m. debatoje, kurią stebėjo 70 milijonų žmonių, Nixono veidas be makiažo ir prakaitavęs, o Kennedy – ramus ir pasitikintis. Tai laikoma svarbiu posūkiu Kennedy pergalės kelyje. Kandidatai investuoja dideles sumas į televizijos reklamą, nes tai efektyviausia priemonė pasiekti rinkėjus. Pagal Muziejaus „Broadcast Communications“ duomenis, televizijos politinė reklama sudaro 50–75 % visų nacionalinių kandidatų išlaidų.

Reklama

2011 m. Deloitte „State of the Media Democracy“ ataskaitoje televizija buvo galingiausia reklamos priemonė, veikianti vartotojus. 86 % apklaustų amerikiečių teigė, kad televizijos reklama daro įtaką jų pirkimo sprendimams, lyginant su 50 % – spausdintų žurnalų, 47 % – interneto, 44 % – laikraščių, 32 % – radijo ir 13 % – lauko reklamų. Tuo metu „X“ kartos atstovai (27–43 m.) buvo labiausiai paveikti TV reklamų – 86 % jų atkreipė dėmesį į jas. „Lyderiniai milenialai“ (21–26 m.) ir „Boomeriai“ (44–62 m.) taip pat nurodė 82 % įtaką, o „Mokymosi milenialai“ (14–20 m.) ir „Maturūs“ (63–75 m.) – po 80 %.

Naujienos

Jungtinių Valstijų gyventojams televizija išlieka pagrindiniu naujienų šaltiniu. 2008 m. rugpjūčio Pew Research Center ataskaitoje „People & the Press“ 52 % respondentų nurodė vietines televizijos naujienas, o 39 % – kabelines naujienas. Lyginant su 35 % radijo, 34 % laikraščių ir 37 % interneto naujienų, televizija vis dar dominuoja.

Atsakas į tragedijas

Įspūdingos televizijos transliacijos gali formuoti viešąją nuomonę. Pavyzdžiui, po 1989 m. Exxon Valdez naftos nuotėkio Aliaskos vandenyse, plačiai viešinamos aplinkosaugos problemos sukėlė stiprų pasipriešinimą Exxon kompanijai, o teismas skyrė 5 mlrd. USD baudinių – vėliau sumažintų iki 2,5 mlrd. USD. Panašiai 1993 m. vidurio vakarų potvyniai paskatino masines pagalbos akcijas žmonėms be stogo ir tiems, kurie prarado nuosavybę.