Kaip padidinti CPM (kainą už tūkstantį parodymų)

Vienas populiariausių internetinės reklamos modelių yra CPM – mokestis už tūkstantį parodymų. Skelbėjo mokama fiksuota suma už kiekvieną 1 000 kartų rodomą skelbimą. CPM dydis atspindi parodymų kokybę: jei skelbimas rodomas dažnai, bet nepadeda pardavimams, skelbėjas sumažins CPM, kad atspindėtų žemą srauto kokybę.

Žingsnis 1 – Suteikite skelbimams svarbią vietą

Skelbimo sėkmė daugiausia priklauso nuo jo vietos svetainėje. Vertingiausia zona – „virš lankymo“ (angl. "above the fold"), tai yra puslapio dalis, kuri matoma be slinkimo. Įdėjus skelbimus šioje vietoje, didėja tikimybė, kad juos spustelės lankytojai, o tai padidina parodymų vertę.

Žingsnis 2 – Rinkitės tinkamą turinį

Rodyti skelbimus, susijusius su puslapio tema, yra efektyvu, nes tai pasiekia tikslinę auditoriją. Pavyzdžiui, sporto prekes galima reklamuoti sveikatingumo ir fitneso svetainėse – lankytojai jau domisi panašia sritimi, todėl jie labiau susidomės susijusiais pasiūlymais.

Žingsnis 3 – Integruokite tekstinius skelbimus į turinį

Tekstinis reklaminis formatas yra populiarus, bet kartais nepastebimas. Derindami šriftą, spalvas ir stilių su likusiu puslapio turiniu, padarote skelbimus natūralesniu turinio elementu. Lankytojai juos laiko papildoma informacija, o ne grynu reklamu, todėl linkę spustelėti nuorodą.

Geotargetavimas – padarykite skelbimus vietiniams vartotojams

Jei naudojate reklamos tinklą, kuris palaiko geotargetavimą, galite rodyti skelbimus pagal lankytojo buvimo vietą. Tai leidžia pasiūlyti specialias akcijas konkrečiai regionui arba apriboti tam tikro skelbėjo reklamas tik jo veiklos zonoms. Tokiu būdu skelbimai tampa labiau aktualūs vartotojui ir gali padidinti paspaudimų rodiklį.

Patarimas

• Padidinti CPM gali tik tada, kai skelbimai generuoja pakankamai pardavimų, kad skelbėjas būtų pasirengęs mokėti daugiau už reklamos vietą.