„AdBlock Plus“ įtaka „Google“ pajamoms

Reklamos, kurias matome internete, nėra tik erzinanti priemonė – jos yra pagrindinis pajamų šaltinis daugeliui nemokamų svetainių ir paslaugų. „Google“ yra viena iš didžiausių skelbimų tiekėjų, o pajamos, gaunamos iš skelbimų paspaudimų, sudaro didelę dalį jos metinio apyvartos. Programos, tokios kaip „AdBlock Plus“, kurios neleidžia vartotojams matyti skelbimų, ne tik sumažina „Google“ pajamas, bet ir turi dar didesnį poveikį svetainėms, kurioms skelbimai yra pagrindinis finansavimo šaltinis.

Google ir reklamos pajamos

„Google“ uždirba per savo reklamos platformą „AdSense“, kuri leidžia svetainių savininkams rodyti skelbimus. Skelbimų užsakovai registruojasi „Google AdWords“, pateikia skelbimus, o kai vartotojas paspaudžia ant „AdSense“ skelbimo, „Google“ ima mokestį iš užsakovo. Ši suma dalijama: dalis lieka „Google“, o likusi dalis pervedama svetainės savininkui, kurio lankytojas paspaudė skelbimą.

Įtaka „Google“

Jei „AdBlock Plus“ blokuoja skelbimą, vartotojas jo nepaspaudžia, todėl „Google“ praranda galimą pajamą. Nepaisant to, tai ne sustabdė įmonės augimo – 2010 m. metinės reklamos pajamos buvo apie 28 mlrd. USD, o 2012 m. – apie 43 mlrd. USD.

Individualios svetainės

„Google“ tinklas apima daugybę svetainių, skirtų įvairioms auditorijoms. Tų svetainių savininkai, kurių lankytojai dažniau įdiegia „AdBlock Plus“, jaučiasi didesnį nuostolį. Mažos svetainės, priklausančios nuo reklamos pajamų, kad galėtų padengti serverio išlaidas ar uždirbti, dažnai patiria didelį finansinį smūgį, kai jų skelbimai blokuojami.

Geresnės reklamos sprendimai

„AdBlock Plus“ kūrėjai teigia, kad problema nėra blokuojantys naudotojai, o senas reklamos modelis. Jei skelbimai nebūtų įkyrūs, agresyvūs ar trikdytų naršymo patirtį, vartotojai neturėtų poreikio naudoti blokatorių. 2011 m. „AdBlock Plus“ pristatė funkciją, leidžiančią „neintrusivias“ reklamas per filtrus. Tai rodo, kad realus iššūkis – skelbimų platformoms, tokioms kaip „Google“, kurti patrauklesnius, nekenksmingus skelbimus, kurie nesukeltų vartotojų nepasitenkinimo.

Apibendrinant, „AdBlock Plus“ ne tik mažina „Google“ pajamas, bet ypač stipriai veikia mažas svetaines, priklausančias nuo reklamos pajamų. Sprendimas – geresnės, neintrusivios reklamos kūrimas, kuris galėtų patenkinti tiek reklamuotojus, tiek vartotojus.