Kas reiškia „viralus“ turinys „Facebook“ kontekste?

Jūs tikriausiai neseniai girdėjote naujienų, kuriose kalbama apie „virusinį“ turinį. Šiuo atveju nėra kalbama apie ligas, bet apie tai, kaip interneto turinys greitai ir plačiai pasklinda per socialinius tinklus, ypač „Facebook“.

Kas reiškia „viralus“ turinys

„Viralus“ reiškia grandininę reakciją. Pirmiausia kas nors skelbia originalų turinį – pavyzdžiui, juokingą nuotrauką „Facebook“. Dėl įvairių kultūrinių priežasčių žmonės ją laiko itin įdomia, todėl draugai pradeda dalintis (share) šia nuotrauka. Jų draugai taip pat ją dalijasi ir t.t., kol tūkstančiai ar net milijonai nepažįstamų asmenų mato tą turinį. Šis procesas primena virusų plitimą, kai užsikrėtusi asmenybė užsikrėsti kitus, kurie vėl užsikrėtina dar daugiau.

Skirtumas nuo tradicinių masinių medijų

Masinė žiniasklaida taip pat gali pasiekti milijonus žmonių, bet tai nėra grandininė reakcija. Turinio vartotojai jį gauna tiesiogiai iš šaltinio, pasinaudodami televizijos ar kino teatrų platintojų infrastruktūra, o ne per daugybę atskirų persiuntimų.

„Facebook“ analitika: kaip matuojama virusiškumas

„Facebook“ turi oficialų virusiškumo apibrėžimą savo analizės įrankiuose. Platforma virusiškumą apibrėžia kaip „žmonių, sukūrusių istoriją iš jūsų įrašo, procentą iš visų, kurie jį matė". „Istorija“ gali būti patinka, komentaras, pasidalijimas, atsakymas į klausimą ar įvykį. Iš šio matavimo gaunamas „viral reach“ – unikalių vartotojų skaičius, kurie pamatė įrašą per draugo sukurtą istoriją.

Patrauklumas ir pagunda kurti virusišką turinį

Kokie kultūriniai veiksniai lemia turinio „virusinį“ pasiskirstymą, dar nėra visiškai aišku. Nepaisant to, tiek asmenys, tiek įmonės bando dirbtinai sukurti virusišką efektą, siekdami populiarinti savo prekės ženklą ar produktus. Statistika rodo, kad tik nedidelė dalis įrašų tampa „viralūs“, dažniausiai tai yra keli šimtai ar tūkstančiai žmonių, o ne milijonai. Dažniausiai virusišką turinį kuria paprasti naudotojai, o ne reklamuotojai. Kadangi įrašyti turinį „Facebook“ yra nemokama, niekas nesulaiko bandymų. Sėkmės tikimybę gali padidinti laiku paskelbtas, plačiai aktualios tematikos, juokingos arba širdį šildančios žinutės, bet vis tiek tai yra didelė rizika.